在刚刚与我们告别的2013年，内地电影市场的生态发展令众人侧目。高开低走的票房下暗流涌动，交出的成绩单令人亦喜亦忧；《小时代》、《富春山居图》等层出不穷的现象级电影更是夺人眼球，引领的风潮值得回味与反思。下面就让我们用五大关键词，来为您勾勒出2013年的内地电影市场概貌。以下请看详细报道：
①小妞电影遍地开花
文艺女神汤唯竟然演起了搞笑角色？高端冷艳的范爷竟然也趴在地上扮可爱？国际巨星章子怡竟沦为花痴少女？2013年的大银幕上，女神们纷纷放下身段投身到“小妞电影”中。如果说2011年的《失恋33天》只是星星之火，那么2013年的“小妞电影”已经燃起了燎原之势，接踵而至抢占票房，成了能与好莱坞大片分庭抗礼的生力军。
小妞电影为何突然崛起了呢？
首要的原因是定位精准。大投资影片的目标观众群是全年龄的观众，而中小成本影片则专攻细分市场，“小妞电影”这种源自好莱坞的舶来类型片，就是基于这条准则而产生的。古灵精怪、敢爱敢恨的“小妞”是绝对的主角，养眼又暖心的完美男士作为爱情梦幻的佐料，轻松搞笑的节奏，大团圆的美满结局，对爱情至上的女性来说，招招都是杀手锏。
其次，就是风险程度低。比起古装大片卖了两三亿还是亏钱的惨状，成本低、制作周期短的小妞电影简直是旱涝保收的便宜买卖，《北京遇上西雅图》以2800万的投资博得5.2亿的票房，投入产出比达到惊人的1:18，成为以小博大的成功典范。
②小时代为首的烂片营销
2013年6月，一股由《富春山居图》领衔、《小时代》为中坚力量的烂片风暴，摧枯拉朽般席卷了内地院线。他们或是拥有好莱坞顶级的特效团队，或是由超人气全能导演执掌。本被寄予厚望他们却共同粉碎了观众对烂片的认知底线。
然而，这些车祸现场般的大片对制片方来说并非失败的商品。惨烈的评分如同被按下的弹簧，反而让票房一飞冲天。豆瓣评分2.9的《富春山居图》豪取2.9亿票房；《小时代》勇破《泰囧》首日票房。质量与销量的反差令人匪夷所思。
究竟是什么魔力，让观众义无反顾地选择这些烂片？近乎完美的档期是高票房的温床，但成功的烂片营销才真正引爆了观众的热情。极差的口碑被一传十，十传百，让观众们怀着与从前截然不同的心态走进影院。极高的排片率似乎也在暗示观众，“不看富春非好汉”。而拥有众多粉丝基础的《小时代》营销条件则更为优越。拥护与诋毁两大阵营的骂战将这把火越烧越旺。
初夏的“审丑”风潮固然可以看作是电影营销的“另类胜利”，但可以肯定的是，如果烂片继续卖出黄金价，那内地影坛必将多几位营销大师，少许多优秀导演。
③小成本影片的生存危机
年末，与备受瞩目的热卖电影“红榜”相映成趣的，是另一份榜单——年度炮灰电影“黑榜”，在这份惨烈的排行榜上，《别跟我谈高富帅》以两万元人民币的总收入拔得头筹。虽然近几年来，国产电影票房以每年超过50%的增速迅猛攀升，但这一片欣欣向荣背后不可忽视的真相是，每年出产的影片只有三成能够公映，其余直接打入片库；而在公映的影片中，能够实现盈利的也只有三成，大部分小成本影片都被直接打入了冷宫。
票房失利的原因是多方面的，影片本身的质量自然是首当其冲的原因，像《刘老庄八十二壮士》、《石榴树上结樱桃》，这些“黑榜”上的生力军片名就让人啼笑皆非；
失败的档期选择也是常见的落马原因。不少小成本影片把目光投向了愚人节、光棍节、七夕些概念型档期，希望能借助这些“小档期”能撬动票房杠杆，导致的结果则是非理性的扎堆上映，今年光棍节档期，就出现了10部影片同时上映的壮观景象，然而其中除了进口大片《雷神2》之外，几部应景而生的爱情片全部沦为炮灰，其中不乏张涵予、王珞丹、陈意涵这些颇具号召力的明星作品，林志玲远赴日本拍摄的《甜心巧克力》仅收获不到400万的票房。
④海外市场屡碰壁
李安、张艺谋曾让华语电影在海外市场留下过浓墨重彩的一笔，但十余年后的2013年，唯一在北美市场有所斩获的，是王家卫的《一代宗师》，658万美元的成绩，依旧是神奇的中国功夫，依旧是无奈的孤立无援。
与华语片一潭死水的海外成绩相反，在2013年217.69亿的总票房里，国产片占比近60%，远超好莱坞引进片。如此兴盛的电影市场却孕育不出第二部能在海外立足的电影，缺乏文化的普适性是重要原因之一。
在国内创造票房神话的《泰囧》，在北美仅入账3.2万美元，更被北美影评人打上了“毫无笑点”的标签。
反观《一代宗师》登陆北美时，王家卫“将武术变成舞蹈”的优雅让大导演马丁·斯科塞斯痴迷不已，鼎力支持，又得到奥斯卡推手韦恩斯坦公司为其公关，担任发行。
由此可见，从外在的表现形式，到内在的文化本质，海内外受众的差异都是巨大的。说好一个国外观众愿意听的故事，才是华语电影走向海外的当务之急。
尽管国内市场已经足够庞大，尽管破冰之路其修远兮，但我们仍然希望华语电影的类型片能放眼海外市场，不要让古装和武侠成为华语电影在海外的一片孤叶。
⑤电影广告模式全面升级
与电影票房井喷相得益彰的是，2013年电影广告模式也进入了全新的时代。
当然，植入广告仍然是最令人瞩目的一个方面，年末的《私人订制》以超过8千万元的广告额当仁不让位居榜首。纵观中国电影植入广告的历史，冯小刚一直是领军人物，2003年，《手机》的植入广告为700万元，十年后的《私人订制》直接翻了十倍有余，冯小刚又一次刷新了植入广告额的新纪录。更值得一提的是，2013年，一些国产品牌将触角伸向了好莱坞影片，钢铁侠3，蓝精灵2都出现了独家定制的中国产品广告，虽然一只脚踏入了好莱坞，可是广告的生硬程度还是令人啼笑皆非。
事实上，除了植入广告之外，2013年中国电影在广告模式上找到了新的方向，如《致青春》与某电商品牌的深度合作，品牌为影片拓展宣传渠道，电影为品牌塑造形象，这种双赢的”品牌内容整合营销”模式正在越来越广泛的被运用，相对于直接的植入，观众对于这种软性广告的好感度也更高。
2013年的是非成败已经盖棺定论，”亿元俱乐部”迎来了几位新的成员，却没有真正能打破票房纪录的大片；新的一年，张艺谋、陈凯歌、姜文、吴宇森几位大导演都将带来新片，2014年能否成为真正的“大片年”？能否撼动前一年的票房奇迹呢？我们拭目以待。
